【网络营销策划】网络营销策划书模板范文

要做好一个网络营销策划书,最关键的是要进行网络市场调研,了解4C与网络整合营销,全网营销。蓝天使网络在做网络营销策划书之前,我们要思考和解决以下几个问题,并形成文本。一份好的网络营销策划书目录可能比指导文章更有用。

一、网络营销策划的目的,产品品牌整体计划,企业要解决的问题

市场调研
通过网络和大数据进行市场调研,了解消费者对现有产品的意见和建议,对尚处于概念阶段的产品通过反馈的数据,进行整理和分析,形成数据库。 能够使企业更好地了解市场,洞察市场的潜在需求;

 

【网络营销策划】网络营销策划书模板范文-蓝天使网络

要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点,作为执行策划的动力或强调其执行的意义所在,以要求全员统一思想,协调行动, 共同努力保证策划方案高效率地完成。为企业带来实际效益。

分析企业在网络营销上存在的问题:
1.企业有没有根据市场环境策划出一套网络营销方案,有详细的网络营销执行计划。
2.企业发展壮大后,原有的网络营销方案还能不能适应新的市场形势。
3.企业改革经营方向,需要相应地调整网络营销策略。
4.企业原网络营销方案所产生的效果怎么样,还能不能再作为企业的网络营销计划。
5.市场行情发生变化,原网络营销方案已不适应变化后的市场。
6.企业在总的网络营销方案下,需在不同的时段,根据市场的特征和行情变化,设计新的阶段性方案。
7.推出新产品时,针对该产品设计专属的网络营销策划方案

二、网络营销环境的分析

(一)市场环境分析
1.行业外部环境分析,行业内部环境分析
2.政治环境分析
3.经济环境分析
4.消费需求分析
5.网页分析
(二)企业形象分析
(三)产品分析
(四)竞争分析
(五)消费者分析
(六)SWOT分析

三、网络营销目标

网络营销目标是企业在执行网络营销方案期间要达成的销售目标。
每个阶段的销售量为多少?预计毛利是多少?市场占有率份额实现多少?

四、网络营销策略

(一)营销目标和战略重点
(二)产品和价格策略
(三)品牌和形象策略1、品牌网站的建立 2、网站推广方案3、全网整合营销推广
(四)渠道和促销策略1、020模式打造2、电子商务网站建立3、电商推广传播4、电商运营维护
(五)客户关系管理策略
(六)网络数据监控策略

 

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五、具体网络营销方案

网络营销方案,应考虑的内容:
1、网站分析,主要包括:网站流量分析、站点页面分析、网站运用技术和设计分析、网络营销基础分析、网站运营分析等
2、网站优化,主要包括:网站结构优化、网页标签优化、超链接优化、页面内容优化等
3、网站推广,主要包括:搜索引擎排名、相关链接交换、网络广告投放等

六、网络营销策略执行,网络营销推广,广告宣传

1.原则:
①服从公司整体营销宣传策略,树立产品品牌形象,同时注重树立公司形象。
②长期化:广告宣传商品个性不宜变来变去,变多了,消费者会不认识商品,反而使老主顾也觉得陌生,所以,在一定时段上应推出一致的广告宣传。
③广泛化:选择广告宣传媒体多样化的同时,注重抓宣传效果好的方式。
④不定期的配合阶段性的促销活动,掌握适当时机,及时、灵活的进行促销活动等。

2.实施步骤
①策划期内,前期推出产品形象广告。
②有销量后适时推出诚征合伙人广告。
③节假日、重大活动前推出促销广告。
④把握时机进行公关活动,接触消费者。
⑤积极利用新闻媒介,善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

七、营销人员培训指导

八、项目实施保障体系,费用预算

九、方案调整

根据策划期内各时间段特点,来制定范围内新的网络营销计划,推出各项具体行动方案。在考虑费用的同时,以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点,抓住旺季营销优势。

解决上面的问题并形成文字,灵活应用,不断完善,就是一个不错的企业网络营销策划书。

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